يعتبر تحرير الإعلان من المهارات الأكثر ندرة في عالمنا المعاصر.. وقلما أن تجد محرر إعلانات ناجح يأخذ بناصية اللغة ويتفهم طبيعة إدراك العملاء المستهدفين. فكتابة الإعلان هي عملية تحتاج إلى ممارسة يومية.
· عشرون خطوة لرسم الإبداع الإعلاني المتكامل وهي .. ؟
1- درب نفسك على أن عكس الإبداع هو التأرجح بين الجيد والرديء، وسوف تجبر نفسك على استخدام أدوات التسويق والإعلان الإبداعي بأكثر طريقه مبدعه على قدر الإمكان، ويمكنك زميلي المعلن العزيز أن تتبع برنامجاً من )15( خطوة لتتأكد من نجاحك.
2- قبل أن تضع قلماً في الإعلان يجب أن تتأكد أولاً من أنك تعلم كل شيء بدراسه أولاً... واسأل نفسك كيف يزدهر الإبداع؟ قطعاً بالمعرفة والدراسة.
يجب أن تكون لديك معرفة بمنتجك أو خدمتك، معرفة بمنافسيك، معرفة بجمهورك المستهدف، معرفة بوضعك الاقتصادي، معرفة بالأحداث الجارية ومعرفة بتوجهات هذا الوقت.
وبهذه المعرفة سوف تنمى برنامجاً إبداعياً وسوف تنتج مواداً إعلانية مبدعه.. فعندما تقوم برسم برنامج إعلاني مبدع، تكون خطواتك الأولى هي كتابة إستراتيجية إبداعية بسيطة.
تبدأ أولاً بدراسة كل شيء حتى الإستراتيجيات الإبداعية للمعلنين الحاليين سواء أكانوا منافسين أم لا... هذا سوف يرشدك في تحديد الإعلان المرتبط بمركزك السوقي ويمنعك من تقليد حملات أخرى.
ولا يكفي أن تكون صاحب فكر هجومي في الإبداع الإعلاني أن تحصل على هذه المعرفة بأن تتابع الأحداث المحلية والعالمية الجارية بالطريقة المعتادة وتقرأ عشرات الصحف والمجلات المتخصصة شهرياً، وتتابع برامج وإعلانات التليفزيون، وأيضا قد تقوم بإستعراض شبكة الإنترنت ساعة كل يوم..
3- يجب أن تكون مستعداً لجميع الأحداث مهما تعاظمت، فمن المهم أن تلقي نظرة على حملات تسويق المنافسين، فإذا لم تكن مستعداً لكل ذلك فسوف تسقط بجانب الآخرين.
وإن تسلحك بهذه المعرفة، يمكنك من أن تقوم بما يعرفه الناس بجوهر الإبداع essence of creatively يمكنك أن تدمج عنصرين أو أكثر لم يتم دمجهما سوياً من قبل.
على سبيل المثال، عندما أرادت 7 up أن تروج مبيعاتها لتكون على قدم المساواة مع كوكاكولا و بيبسى كولا فقد أشارت لنفسها بأنها مشروب بلا كولا مميزة نفسها عن مشروبات الكولا" the Uncola" وهذا وضعها في مجال المشروبات الخفيفة، وفي نفس الوقت جعلها مختلفة ومميزة.
وبدمج المقطع Un الذي يعني لا في اللغة الإنجليزية مع كلمة cola قامت 7 up بعمل إبداعي عظيم.. والشخص الذي ابتكر هذا الاسم استخدم معرفته بالمنتج والمنافسين والجمهور المستهدف والتوجهات الحالية.. شركة مارلبورو مارست الإبداع عندما جمعت فكرتي الكاوبوي المغامر مع السيجارة.
وشركة Avis Rent-a-car لتأجير السيارات قامت ببناء إبداعها عندما استخدمت كلمة (ثاني أكبر شركة.. ونسعى أن نحتل المركز الأول ) بدلا من (أكبر شركة) لتأجير السيارات..
4- ضع الجمهور المستهدف نصب عينيك و اسأل نفسك هذا السؤال ما الذي يريد جمهوري أن يعرفه؟ ما هي تلك المفاهيم والحقائق التي تلفت انتباهه؟ و هل سيفهمون كل ما أكتب من كلمات؟ فلماذا نخاطر بفقد الجمهور بينما نستطيع التحدث إليهم بمجموعة من المصطلحات سهلة الفهم!
خطط لصناعة الأموال ببيع منتجاتك، والصفات الحاكمة هي المبررات التي من اجلها سوف يشتري الناس منك.. فيجب أن إعطاء إشارات واضحة لترجمة صادقة للمواصفات الخاصة بمنتجك.
ولكن عرض الصفات الذي تقدمه يجب أن يلازمه شيء مثير وهام وإلا فإنك سوف لا تبيعه .منتج كورن فليكس للإفطار تيميز.
كان التركيز العالي علي الفيتامينات والأملاح المعدنية وكلاهما له دور هام في تكوين النمو للأطفال.
- 5 أحصر الصفات الحاكمة Core Specifications التي يمكن أن يتضمنها عرضك.
خطط لصناعة الأموال ببيع منتجاتك، والصفات الحاكمة هي المبررات التي من اجلها سوف يشتري الناس منك.. فيجب أن إعطاء إشارات واضحة لترجمة صادقة للمواصفات الخاصة بمنتجك.
ولكن عرض الصفات الذي تقدمه يجب أن يلازمه شيء مثير وهام وإلا فإنك سوف لا تبيعه .منتج كورن فليكس للإفطار تيميز.
كان التركيز العالي علي الفيتامينات والأملاح المعدنية وكلاهما له دور هام في تكوين النمو للأطفال. [right]
موضوع: كيف ترسم خطوط الإبداع السحرية على إعلانك 
الجمعة سبتمبر 26, 2008 4:16 am
